Labubu, virusinis ir perteklinis vartojimas: Kodėl perkame tai, ko mums nereikia?

Created on 29/08/2025

Pastaraisiais metais stebime tikrą revoliuciją, kaip perkame ir vartojame. Vienas naujausių tokių reiškinių pavyzdžių yra Labubu fenomenas. Mažos, spalvingos figūrėlės „blind boxų“ pavidalu užkariavo TikToką, Instagramą ir tūkstančių kolekcionierių širdis visame pasaulyje.

Straipsnis, kurį skaitote, yra bandymas suprasti šį reiškinį. Svarstysime, kodėl taip lengvai pasiduodame vartojimo sūkurio traukai, kaip veikia mechanizmai, slypintys už viralinio hype’o, ir kas lemia, kad taip greitai pasiduodame socialiniam spaudimui. Pažvelgsime ir į pirkinių psichologiją, FOMO efektą, perteklinio daiktų kaupimo pasekmes bei alternatyvas, kurios padeda atgauti kontrolę savo pasirinkimams.

Turinys
1. Įvadas
2. Labubu figūrėlių fenomenas ir viralinis hype’as
3. „Blind boxų“ mechanizmas ir FOMO psichologija
4. Perteklinis vartojimas praktikoje: kas vyksta po pirkimo
5. Socialinės kompulsyvių pirkinių pasekmės
6. Alternatyvos: sąmoningas vartojimas ir ekologiški aksesuarai
7. Išvados
8. DUK

Labubu figūrėlių fenomenas ir viralinis hype’as

Mažos, mielos Labubu figūrėlės tapo vienu ryškiausių šiuolaikinės vartojimo kultūros simbolių. Sukurtos Honkongo menininko Kasingo Lungo ir gaminamos „POP MART“, jos užkariavo kolekcionierių širdis visame pasaulyje. Nors iš pirmo žvilgsnio tai tik žaislai, jų populiarumas peržengia vaikų pramogų ribas — jos tapo mados „must-have“ ir gyvenimo būdo dalimi, kurias stiprina socialiniai tinklai ir viralinis marketingas.

Kaip socialiniai tinklai formuoja vartojimo tendencijas

Šiuolaikinės platformos, tokios kaip TikTok, Instagram ar YouTube, yra pagrindiniai varikliai, kurie kursto Labubu hype’ą. Būtent algoritmai lemia, kas tampa madinga, o ne tradicinės reklamos.

„Blind boxų“ su Labubu figūrėlėmis išpakavimo filmukai surenka milijonus peržiūrų.
Hashtagai, tokie kaip #Labubu, #POPmart ar #BlindBox, tampa pasaulinėmis tendencijomis.
Įtakingieji rodo savo kolekcijas, sukurdami socialinį spaudimą turėti naujausias edicijas.

Todėl perkame jau ne tai, ko mums reikia — perkame tai, kas populiaru. Socialiniai tinklai kuria jausmą, kad jei neturi Labubu, „lieki už borto“.

Labubu kaip „must-have“

Labubu figūrėlių populiarumas slypi tame, kad jų vertė yra emocinė, o ne praktinė. Jos neatlieka jokios funkcijos, bet tapo statuso ir priklausymo tam tikrai subkultūrai simboliu.

Kolekcionieriai trokšta gauti kuo retesnius modelius, o ribotų edicijų turėjimas yra būdas išsiskirti internete ir tarp draugų. „POP MART“ sąmoningai riboja kai kurių versijų prieinamumą, taip didindama jų patrauklumą ir sukurdama išskirtinumo efektą. Kiekvienas naujas dropas tampa lenktynėmis — kas pirmas, tas laimi.

Populiarumo šaknys – TikToko, Instagramos ir influencerių vaidmuo

Būtent socialiniai tinklai iškėlė Labubu į populiarumo viršūnes:

TikTok – trumpos, dinamiškos „blind boxų“ atidarymo scenos veikia tarsi azartas akims. Žiūrovai laukia, ar pasitaikys ribota figūrėlė.
Instagram – kolekcionieriai kuria estetiškas savo radinių galerijas, paversdami Labubu gyvenimo būdo dalimi.
Įtakingieji – daugelis jų pirmieji gauna naujausias serijas, sukurdami jausmą, kad privalai turėti, jei nori būti „ant bangos“.

Svarbiausia tai, kad hype’as daugiausia kyla organiškai — patys vartotojai kuria turinį, kuris kursto susidomėjimą. Užtenka kelių viralinių įrašų ir naujos serijos iš lentynų dingsta per kelias minutes.

„Blind boxų“ mechanizmas ir FOMO psichologija

Labubu fenomenas ir jų didžiulis populiarumas daugiausia remiasi pardavimo strategija „blind boxų“ forma. Tai ne tik marketingo triukas — tai preciziškai sukurtas psichologinis mechanizmas, išnaudojantis mūsų smegenų veikimą, dopamino atlygio sistemą ir socialinį spaudimą.

Kas yra „blind boxai“ ir kodėl jie veikia mūsų smegenis

„Blind boxai“ – tai maži dėželiai, kuriuose paslėpta figūrėlė iš tam tikros serijos. Pirkėjas nežino, kurį modelį gauna — visa esmė yra staigmena. „POP MART“ gaminamose Labubu serijose paprastai būna keli variantai:

standartiniai modeliai – prieinami didesniais kiekiais,
ribotos edicijos – daug retesnės, sunkiau gaunamos,
„chase figures“ – itin retos figūrėlės, kurios tampa kolekcionierių troškimo objektu.

Šis modelis veikia kaip loterija. Pirkėjas moka ne tik už produktą, bet ir už atradimo emociją. Mechanizmas primena azartą: kiekvieną kartą atidarius dėžutę, apima įtampa ir susijaudinimas. Būtent ši nežinomybė verčia norėti bandyti dar kartą ir… įsigyti dar vieną boxą.

Dopamino vaidmuo pirkimo procese

Už susižavėjimą „blind boxais“ atsakingos mūsų pačių smegenys, tiksliau — atlygio sistema. Kai kas nors mus jaudina, smegenys išskiria dopaminą — neuromediatorių, atsakingą už malonumo ir motyvacijos pojūtį.

Labubu atveju tai atrodo taip:

Lūkestis – dar pirkimo akimirka kelia jaudulį, nes yra šansas gauti retą modelį.
Atskleidimas – dėžutės atidarymo momentu dopamino šuolis būna staigus.
Apdovanojimas arba nusivylimas – jei pataikome į išskirtinę figūrėlę, pasitenkinimas milžiniškas; jei ne — dažnai norisi bandyti dar kartą, kad „atsiloštume“.

Šis nežinomybės ir atlygio derinys suaktyvina panašius mechanizmus kaip lošimo automatuose. „POP MART“ puikiai žino, koks tai stiprus dirgiklis — todėl kai kurių modelių prieinamumą riboja, dar labiau stiprindama išskirtinumo ir varžymosi pojūtį.

FOMO — socialinis spaudimas ir efektas „visi tai turi“

FOMO (Fear of Missing Out, t. y. „baimė kažką praleisti“) yra vienas svarbiausių Labubu figūrėlių pirkimą skatinančių variklių. Socialiniai tinklai čia atlieka milžinišką vaidmenį:

TikToke ir Instagrame matome kolekcionierių įrašus, kuriems pavyko gauti naujausias serijas.
Gerbėjų grupėse vieni po kitų žmonės giriasi savo laimikiais.
Atsiranda jausmas, kad privalai prisijungti prie trendo, nes kitaip kažką praleisi.

FOMO ypač stiprus, kai kalbama apie ribotas edicijas. Žinant, kad konkreti figūrėlė gali iš prekybos dingti visam laikui, spaudimas pirkti tik auga.

Perteklinis vartojimas praktikoje: kas vyksta po pirkimo

Perkame, atidarome, džiaugiamės… o paskui padedame figūrėlę ant lentynos. Tai, kas iš pradžių atrodė kaip džiaugsmo ir pasitenkinimo šaltinis, dažnai labai greitai virsta dar vienu daiktu dulkių kolekcijoje. Labubu fenomenas idealiai atspindi platesnę perteklinio vartojimo problemą — įsigyjame vis daugiau dalykų, kurių nebūtinai reikia, vien todėl, kad jie suteikia trumpą emocinį pliūpsnį.

Perpildyti namai, vis didesnis chaosas ir „dulkių kolekcijos“

Nors Labubu figūrėlės mažos, jas vienija viena savybė: jų… vis daugėja. Daugeliui vienos ar dviejų įsigijimas — tik pradžia. Įsisukama į kolekcionavimo spiralę:

Perkamos vis naujos serijos, nes „būtinai reikia surinkti trūkstamus modelius“.
Užsakomos naujos laidos dar nespėjus išpakuoti ankstesnių.

Galiausiai mūsų gyvenamosios erdvės vis labiau užsikrauna daiktais. Figūrėlės nustoja būti ypatingais prisiminimais ir tampa dalimi masės, kuri tiesiog guli ir… renka dulkes. Tai šiuolaikinio kolekcionavimo paradoksas — vaikymasis naujienų dažniau veda į chaosą, o ne į pasitenkinimą.

Pasitenkinimo paradoksas: kodėl perkame, bet nelaimėjame laimės

Vartojimo psichologija rodo, kad pasitenkinimas pirkiniu trunka neilgai. Štai kaip veikia šis mechanizmas:

Prieš pirkimą – mus jaudina galimybė gauti ką nors išskirtinio.
Pirkimo akimirka – užlieja laimės ir dopamino banga.
Po pirkimo – efektas greitai silpsta, emocijos atslūgsta.
Netrukus – pradedame ieškoti kito „atlygio“.

„Hedoninio ratelio” mechanizmas — nuolatinis naujovių poreikis

Šį reiškinį psichologai vadina hedoniniu rateliu (hedonic treadmill) ir jis yra raktas suprasti perteklinį vartojimą. Jis veikia taip:

Kai gauname naują daiktą, jaučiame trumpalaikę laimę.
Po trumpo laiko smegenys pripranta ir pasitenkinimas mažėja.
Tada ieškome ko nors naujo, kad vėl pajustume jaudulį.
Ciklas kartojasi — ir niekada nesibaigia.

Priverstinių pirkinių socialinės pasekmės

Labubu figūrėlių fenomenas yra daugiau nei laikina mada — tai gilesnių pokyčių mūsų vartojimo kultūroje simptomas. Viena vertus, psichologiniai mechanizmai, tokie kaip dopamino paieška, stumia mus vis dažniau pirkti. Kita vertus, masinė gamyba ir trumpalaikis produktų naudojimas turi rimtų pasekmių aplinkai ir mūsų gyvenimo būdui.

Kaip „greito malonumo” kultūra keičia mūsų įpročius

Šiuolaikinis vartotojas gyvena pasaulyje, kuriame dominuoja momentinė gratifikacija. Socialiniai tinklai, rinkodara ir pirkinių platformų algoritmai nuolat bombarduoja mus turiniu, kuris turi išprovokuoti impulsą: „pirk dabar”.

Šis ciklas nesibaigia ties figūrėlėmis. Jis persikelia į kitas sritis: greitąją madą, elektroniką, kosmetiką, mobiliąsias žaidimų programėles… Tai kultūra, kurioje norime „daugiau” ir „greičiau”, o mūsų pasirinkimai vis rečiau kyla iš realių poreikių.

Poveikis aplinkai: mikroplastikas, atliekos ir CO₂ emisijos

Kiekvieną kartą pirkdami Labubu figūrėlę, įsigyjame ir dalį ekologinės problemos. Nors viena figūrėlė atrodo nepavojinga, masiniu mastu poveikis yra milžiniškas:

1. Mikroplastikas ir atliekos

Labubu figūrėlės, kurias gamina „POP MART“, yra pagamintos daugiausia iš vinilo ir kitų plastikų.
Šių medžiagų gamyba generuoja sunkiai utilizuojamas atliekas.
Ilgainiui, figūrėlėms patekus į sąvartynus, jos skyla ir išskiria mikroplastiką į dirvožemį bei vandenį.

2. Pakuočių perprodukcija

„Blind boxai“ dar labiau padidina problemos mastą:

Kiekviena figūrėlė supakuota į dėžutę, viduje dar įvyniotą į apsauginę plėvelę.
Vienas pirkėjas, įsigyjantis kelis ar keliolika boxų, sugeneruoja didelius kiekius atliekų — dažniausiai visiškai vienkartinių.

3. Anglies dioksido pėdsakas (CO₂)

Labubu figūrėlės gaminamos daugiausia Azijoje, o po to gabenamos į visą pasaulį.
Transportas oru ir jūra gerokai padidina CO₂ emisijas.
Be to, auganti paklausa naujoms serijoms verčia gamybą intensyvinti, o tai reiškia didesnį energijos ir gamtos išteklių naudojimą.

Alternatyvos: sąmoningas vartojimas ir ekologiški aksesuarai

Supratus, kaip veikia perteklinio vartojimo mechanizmas, verta pagalvoti, kaip sustabdyti pirkinių spiralę. Augantis ekologinis sąmoningumas ir minimalizmo poreikis lemia, kad vis daugiau žmonių ieško alternatyvų — tokių, kurios yra ilgaamžės, funkcionalios ir draugiškos aplinkai.

Kaip pristabdyti pirkinių siautulį – praktiniai patarimai

Užuot visai atsisakius pirkimo malonumo, galima išmokti pirkti protingiau. Štai kelios strategijos:

Sudaryk poreikių sąrašą – prieš pirkdamas(-a) pagalvok, ar to išties reikia, ar tai tik trumpalaikis impulsas.
Atidėk sprendimą – jei kas nors vilioja, palauk 24–48 valandas. Dažnai po šio laiko noras pirkti dingsta.
Nustatyk biudžetą užgaidoms – leisk sau malonumus, bet protingose ribose.
Įvertink tai, ką jau turi – prieš pirkdamas(-a) dar vieną figūrėlę pažvelk į savo kolekciją. Ar tikrai trūksta dar vienos, ar tai tik tendencijų spaudimas?
Rinkis kokybę, o ne kiekybę – ilgaamžiai, funkcionalūs ir aplinkai neutralūs produktai teikia ilgesnį pasitenkinimą.

Toks požiūris ne tik padeda kontroliuoti išlaidas, bet ir mažina chaoso jausmą bei mūsų poveikį aplinkai.

Minimalizmo ir „less waste“ tendencija

Vis daugiau žmonių atranda, kad turėti mažiau gali reikšti daugiau. Minimalizmas nėra visiškas daiktų atsisakymas, o sąmoningas tų, kurie išties turi vertę, pasirinkimas.

Minimalizmas moko apsupti save ilgaamžiais, funkcionaliais ir estetiškais produktais.
„Less waste“ skatina mažinti atliekų kiekį perkant daugkartinio naudojimo daiktus arba pagamintus iš perdirbamų medžiagų.
Galiausiai perkame mažiau, bet geriau — renkamės produktus, kurie tarnauja metų metus, o ne tampa dar vienu „dulkelių rinkikliu“.

Natūralus kamštis – idealus ekologiško produkto pavyzdys

Vienas geriausių tvarios gamybos pavyzdžių yra natūralus kamštis. Tai natūrali, atsinaujinanti medžiaga, gaunama iš kamštinio ąžuolo žievės, turinti didelį potencialą ekologiškų aksesuarų pasaulyje.

Kodėl natūralus kamštis yra ekologiškas?

Žievės rinkimui nereikia kirsti medžių — medis išlieka gyvas ir atsikuria.
Gamyba sukuria minimalią atliekų apimtį ir beveik nulinį anglies pėdsaką.
Natūralus kamštis yra biologiškai suyrantis ir visiškai perdirbamas.

Gaminiai iš natūralaus kamščio – pavyzdžiai

Fitneso ir jogos kilimėliai – neslystantys, patvarūs ir natūraliai atsparūs drėgmei.
Gaubliai ir dekoracijos – lengvi, estetiški, dizainiški.
Termo puodeliai ir dizaino padėkliukai puodeliams – derina stilių ir funkcionalumą.
Rašikliai – malonūs liesti.
Piniginės, dėklai, rankinės ir kuprinės – lengvi, tvirti ir atsparūs vandeniui.
Skėčiai – ekologiška alternatyva.
Šlepetės ir batai – amortizuojantys, patogūs, laidūs orui.
Stalinių reikmenų organizatoriai – elegantiški sprendimai aksesuarams laikyti.
Nuotraukų rėmeliai – minimalistiniai ir natūralūs.
Kompiuterinės pelės – ergonomiškos, lengvos, malonios liesti.

Apibendrinimas

Labubu žaislinių figūrėlių fenomenas puikiai parodo, kaip socialiniai tinklai, „blind box“ mechanizmas ir FOMO efektas veikia mūsų pirkimo sprendimus. Mus įtraukia atradimo jaudulys, vaikymasis riboto leidimo kolekcijų ir spaudimas „visi tai turi“. Tačiau trumpalaikis pasitenkinimas greitai išnyksta, o tolesni pirkiniai virsta perpildytomis lentynomis, chaosu ir nepasitenkinimo jausmu.

Alternatyva yra sąmoningas vartojimas — rinktis ilgaamžius, praktiškus ir ekologiškus gaminius. Puikus pavyzdys yra natūralaus kamščio aksesuarai, kurie dera estetiką, funkcionalumą ir rūpestį aplinka. Vietoje dar vienos figūrėlės, kuri greitai praranda vertę, galime rinktis daiktus, tarnaujančius daugelį metų ir kartu palaikančius „less waste“ idėją.

DUK – Dažniausiai užduodami klausimai

1. Kaip sužinoti, kad patekau į perteklinio vartojimo spąstus?
Jei perki figūrėles ar kitus daiktus impulsyviai, o dauguma jų nugula ant lentynos ir greitai prarandi susidomėjimą, tai įspėjamasis signalas. Svarbu stebėti savo emocijas: jei pirkimai tampa reakcija į nuobodulį, tendencijų spaudimą ar stresą — verta sustoti.

2. Ką galiu daryti su figūrėlėmis, kurių nebenoriu?
Vietoj išmetimo, apsvarstyk:

pardavimą kolekcininkų platformose,
mainus fanų grupėse,
perdavimą žmogui, kuris jas tikrai įvertins.
Taip ne tik sumažinsi atliekų kiekį, bet ir suteiksi daiktams antrą gyvenimą.

3. Kaip išvengti pirkinių dėl FOMO įtakos?

Įvesk taisyklę „24–48 valandos“ — prieš pirkdamas(-a) palauk.
Atsisakyk pranešimų apie naujas kolekcijas ar akcijas, jei jie kelia spaudimą.
Prisimink, kad tai, kas madinga šiandien, rytoj gali būti pamiršta.

4. Kodėl verta rinktis gaminius iš natūralaus kamščio?
Natūralus kamštis yra atsinaujinanti ir aplinkai draugiška medžiaga. Tai aksesuarai, turintys tikrą praktinę vertę — pavyzdžiui, sporto kilimėliai, padėkliukai, piniginės, nuotraukų rėmeliai, organizatoriai, puodeliai ar net kompiuterio pelės. Tai būdas mažinti atliekų kiekį ir palaikyti „less waste“ idėją.